鲜花依旧弄月——双合成产品系列名品文化推广方案（二）
作者：黄东升

一、品名系列之：  “鲜花弄月”系列月饼
二、需求针对定位
    随着食品科学研究的不断深入，供人们观赏的五颜六色、千姿百态的花卉以其特有的芳香、丰富的营养价值和保健作用，为越来越多的消费者所重视。

三、品名文化背景：
    食用花卉在中国已有两千多年的历史，屈原“朝饮木兰之坠露兮，餐秋木兰之落英”的诗句就是关于食用菊花的最早记载。明代《遵生八笺》记载了芙蓉花等10种可食用的花卉。清代《养小录

四、原料定位：

    “鲜花弄月”月饼，将天然花卉原料蕴涵月饼馅料之中；在原料选择上，“鲜花弄月”采用无公害、无污染国家农业生态园生产的小枣、红豆等原辅材料，特别引进获得“绿色食品标志”的“金禧悦”牌系列纯水果馅料。

五、口味定位：

在口味上为苏式月饼口味

六、品种系列定位

包括新月烧菊花月饼、新月烧玫瑰月饼以及新月烧芙蓉月饼；

七、包装要求

利用国内最新科技水平的保鲜技术，配合KOP包装材料，确保产品新鲜。

八、单品文化延伸：

月饼蕴菊，使人想起李师广的《菊韵》：“秋霜造就菊城花，不尽风流写晚霞；信手拈来无意句，天生韵味入千家” 

九、推广时间：2004年7月——9月

十、终端选择

太原双合成食品有限公司在目标市场的各直营店、各大超市。

其中直营店的选择，如下：

双合成总公司：太原市柳巷76号　   

柳北店：太原市柳巷76号　　       

桃二店：太原市桃园二巷杂技团旁    

三桥店：太原市下三桥街19号　      

杏花岭店：太原市杏花岭街21号　　  

水西关店：太原市水西关南街21号　　

享堂店：太原市矿机小学旁　　      

并州店：太原市并州北路151号　　   

兴华店：太原市千峰路北段153号　　 

上马街店：太原市上马街永安里1号楼

大营盘店：太原市南内环街185号

菜园店太原市解放南路348号　　

老军营店：太原市老军营小区　　

下元店：太原市西矿街198号

尖草坪店：太原市尖草坪百货大楼

新建路店：太原市新建路294号

临汾店：山西省临汾市贡院街28号楼 

十一、主题选择与释义 

感恩 祈福 

——韵味入千家，不能不使我们联想到中秋月圆之日，所有心存感恩的人们，对故土的眷恋、对亲人的眷恋、对父母兄长的眷恋、对朋友的眷恋与感激，正所谓睹物思情。于是，我想，这也的确是月到中秋，鲜花依旧弄月啊！